Как создать сильный бренд

Каждый начинающий предприниматель, задается вопросом:
Как построить сильный бренд? И, вообще, зачем создавать этот пресловутый бренд. Ведь можно просто создать продукт или услугу.

Многие думают, что бренд — это сайт, визитки, логотипы и реклама. Однако, это не совсем так. Бренд — это позиционирование компании рынке. А чтобы верно выстроить это самое позиционирование необходимо следовать нескольким принципам.

Дизайн
Многие ошибочно полагают, что оригинальность — это что-то сложное.
Однако, поверьте, все гениальное — просто.
Главная цель логотипа, рекламного баннера или афиши — доступность и легкость восприятия.
Удачные логотипы грузинских брендов:

• 

• 

Ценность
Как правило, компании стараются отразить свою ценность в лозунге. Это основа, на которой держится бренд. На ценностях будет строится культура, стратегия, позиционирование, коммуникация с клиентом.
Ярким примером в Грузии можем привести нашего клиента — компанию Alhadaya. Это компания по производству Омега-3 и Масла черного Тмина в капсулах.
«Наша цель — оздоровить каждого потребителя».
Поэтому и коммуникация с клиентом строится на выявлении проблем покупателя, индивидуальному подходу к дозировке, а также регулярному напоминанию о приеме и уточнении о самочувствии.

Оригинальность
Да, мы живем в век высокой конкуренции. В глобальном смысле все уже давно придумано. Но чтобы заявить о себе, бренду нужно выделить себя среди остальных.
Рассмотрим этот пункт на примере фитнес-центра Urban Garden.

Спортивных клубов в Тбилиси довольно много, начиная от международных брендов, заканчивая небольшими залами с оснащением для настоящих «бруталов».
Однако Urban Garden выделился предложением для своих клиентов «восстановить силы в гамаках после тренировки на свежем воздухе в саду», где располагается фитнес-центр.

Символизм
Отличным решением для бренда является погружение потребителя или клиента в определенные ассоциации или воспоминания.
Этим приемом часто пользуются строительные компании и маркетологи жилых комплексов.
Так лозунг жилого комплекса Lisi View (York Towers Development), котороый располагается в районе озера Лиси, погружает нас в мечту о собственном жилье в экологически чистом месте: «გარემო რომელიც შენია» (The environment that is yours).

Вызывать доверие
Наверное, это один из главных пунктов построение сильного бренда в современном мире. Если тебе доверяют, то ты можешь продать что угодно и за сколько угодно.
Чтобы достичь высокого уровня лояльности аудитории используют много различных инструментов.
Например, реклама у блогеров, предоставление гарантий, экпертность.
Компания Wolt часто прибегает к рекламе у блогеров, что вызывает позитивные ассоциации у пользователей.

Конечно, это не все приемы, которые используют сильные бренды.
Однако, даже начав с этих, вы сможете сильно укрепить позиции на рынке, а также повысить свои продажи.